社企流／編譯：簡育柔
大多數的服飾店，對於永續發展的策略多半圍繞在「選擇友善環境的原料」以及「尋找創新的方式做衣物回收」，較少人關注到一個最根本的問題——我們一開始就買太多衣服了。
面對這個問題，美國的新創公司「UpChoose」正試圖尋找解方。這間公司於 2018 年成立，專注於市場上最容易生產過多、造成浪費的「嬰兒服飾」，自詡為「永續消費」商店， UpChoose 賣給新手爸媽們一整套屬於嬰兒的有機棉料衣物，隨著寶寶長大，爸媽可以將穿不下的舊衣物寄回商店，換購尺寸較大的衣物並且享有折抵優惠，回收到商店的舊衣物，經過洗淨、整理後，會重新於平台上架，提供其他新手爸媽們選購。
UpChoose 也計劃將這樣「舊換新、享折購」的概念延伸到其他商品，像是玩具或是家俱。
UpChoose 創辦人 Ali El Idrissi ，原先於資產管理公司 J.P. Morgan 服務，主要協助建立「永續投資團隊」，致力於改善環境及社會面臨的種種挑戰，如氣候變遷議題、供應鏈工作條件等。
「隨著時間過去，我似乎逐漸了解，自己參與的各種計畫之中，我們好像總是治標不治本。其中一個根本，就是人們的生活風格，而生活風格，則與消費行為密切相關。」El Idrissi 表示。
El Idrissi 認為，要把永續觀念導入消費行為系統，嬰兒服飾產業是個再適合不過的領域。從行為科學可知，要使人們做出改變，最佳時機在於改變的主要催化劑出現的時刻，像是新的生命來到家庭中，嬰兒便是那個重要的催化劑。El Idrissi 認知到，人們在成為父母親時，較容易改變消費行為，他們也很樂於接受便於購買、也更為省錢的方案。
正是因為衣服重複回收、買賣的頻率很高，UpChoose 也更容易以低價提供有機棉料衣物。消費者便能選擇要購買「全新衣物」或是「狀態良好的二手衣物」；在寄回舊衣物給店家的同時，也能獲取新的折購優惠，藉此提高爸媽們的回收動機。
「如果我們能夠更完整地建立這樣的機制，提升各個家庭使用平台的頻率，我們的收費就能夠更加優惠。」
當然，爸媽們也可以選擇將 UpChoose 購買來的衣物直接捐贈給親戚朋友或是其他二手商店。但創辦人 El Idrissi 相信，這個平台能更有效地幫助這些衣物達到最大化的使用次數，因為平台不只利於交換衣物，在優惠方案的誘因下，也能讓衣物回收率大增。
不只專注於平台經營，UpChoose 也與服飾品牌合作，提供衣物耐久性的回饋資訊給這些品牌，讓他們能夠藉此改善設計，使衣物更加耐久不衰，延長衣物的使用壽命。
不管是已經意識到永續發展與減少浪費，或是單純只想省錢、節省消費時間的新手爸媽，全都是 UpChoose 的目標客群，這個平台希望盡可能地觸及更多不同消費需求的新手爸媽。
El Idrissi 表示：「我們打從心底想做的，是在人們消費行為的開始，就做到減量的效果。」El Idrissi 盼能藉由 UpChoose 所提供的服務，改善大眾的購物習慣，以利永續發展。
核稿編輯：李沂霖
參考資料
- UpChoose
- This ‘sustainable consumption’ platform wants to help new parents buy fewer kids’ clothes（Fast Company）
此文章由好日子支持、社企流獨立製作，不影響報導之真實性與準確性。
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